Betrouwbare en actuele data over het gebruik en het bereik van media zijn essentieel voor het succes van de PMA-leden. Daarom is PMA zeer actief betrokken bij diverse onderzoeken die inzicht bieden in het mediagedrag van Nederlanders. Onze betrokkenheid strekt zich uit over de volgende onderzoeken:
NMO Kijken
Het NMO Kijkonderzoek levert dagelijks data over het kijkgedrag van Nederlanders naar televisieprogramma’s. Binnenkort wordt dit onderzoek uitgebreid met het kijken op alle devices en platformen en met videocontent die niet via traditionele televisie wordt uitgezonden.
NMO Lezen
In NMO Lezen wordt het bereik van dagbladen en magazines gerapporteerd, zowel op papier als digitaal. Ook het lezen van huis-aan-huisbladen wordt meegenomen. Een belangrijk onderdeel van het onderzoek bestaat uit de Doelgroep Monitor (DGM) waarin een grote hoeveelheid aan achtergrondkenmerken wordt uitgevraagd. Deze kenmerken zijn door middel van fusie ook beschikbaar in de andere bereiksonderzoeken en helpen mediaplanners bij het analyseren van talrijke doelgroepen.
NMO Luisteren
Het NMO Luisteronderzoek brengt in kaart hoe er wordt geluisterd naar radiozenders, ongeacht het apparaat of de distributiewijze. Het onderzoek maakt gebruik van een app waarmee zowel luisteren, kijken als online gedrag wordt gemeten.
NMO Online
In NMO Online worden websites en apps van deelnemende Nederlandse uitgevers gerapporteerd. Op korte termijn zullen ook andere uitgevers, waaronder belangrijke retailers en internationale spelers, worden toegevoegd.
NMO Buiten
NMO Buiten brengt voor ongeveer 80.000 buitenreclameobjecten in heel Nederland in kaart door wie ze worden gezien. Het gaat om objecten zowel op straat als in indoorlocaties zoals stations en winkelcentra. BRO Next is op dit moment nog geen officieel onderdeel van NMO, maar zal dat in de nabije toekomst wel worden.
NMO Crossmedia
NMO Crossmedia brengt alle grote bereiksonderzoeken samen in één dataset, een langgekoesterde wens van PMA. NMO Crossmedia geeft inzicht in het totaalbereik, het unieke bereik en de gecombineerde contacten voor alle combinaties van mediumtypen. NMO Crossmedia is momenteel in voorbereiding en de lancering wordt in de tweede helft van 2026 verwacht.
Daarnaast nemen we jaarlijks deel aan de NMO Kids Monitor en zijn voor onze leden de NMO Audiomonitor, de NMO Streaming Audio Standaard, de NMO Podcast Standaard, de NMO Decision Makers Survey en het jaarlijks uitgebrachte NMO Mediatrends beschikbaar.
Naast deze onderzoeken, die onder de governance van NMO vallen, participeert PMA ook in het jaarlijkse GfK-onderzoek Trends in Digitale Media.